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    在2016年 不锈钢门业又将如何度过生死攸关

    时间: 2016-04-18 16:40:54     

      目前的家居建材行业竞争越来越激烈,不锈钢门业正经历着洗牌,更有人说,今年是最为关键的一年,如果能熬过将能成功。或许2016年的不锈钢门行业在前进的道路上会比较崎岖,很有可能会出现降幅10%,甚至是20%,在这段时间,或许有一些小品牌就会熬不过而被淘汰;但是对于大品牌来说,只有不断增强自身抗风险的能力,才能成功解冻。那么在2013年,不锈钢门业又将如何度过生死攸关呢?

      品牌个性化

      经历了二十余年的高速发展,不锈钢门产品与服务品质,成为年轻一代消费者新追求。而在一线城市稳定的楼市调控政策下,年轻人的刚需,成为第一消费力。

      某不锈钢门品牌营销总监表示:“从近两年来看,市场上随着两限房、廉租房成交量增长,年轻人的消费需求在市场比例中越来越大。美观、实用、多功能, 是他们的消费品位。面对这样的群体,创新成为未来决胜市场的关键,包括在产品、服务、营销模式等方面的创新,以新东西、新卖点吸引消费者。”

      在未来一两年,具有个性的定制类不锈钢门产品、电商销售渠道、一站式销售模式,这些符合年轻人消费习惯和品位的产品和模式,越来越受到企业青睐。据红星美凯龙副总裁王伟介绍:“作为家居行业的流通企业,我们明显感受到定制产品所占市场份额不断增长,定制类品牌发展非常迅猛。”

      紧盯精装房市场

      由于在节能环保等方面的优势,再加上城镇化推进、消费升级等原因,精装修产业化获得了国家的大力扶持。而相比之下,单个客户不锈钢门等家装市场受到挤压,成为企业趋向精装市场重要原因。专家表示:“精装修是未来不锈钢门家装市场的发展方向,无论与地产商合作、还是面对普通住宅用户,企业都会瞄准这块蛋糕。”

      据悉,精装修利润主要从量而来,对于成本和工期控制非常严格,需要不锈钢门装修公司垫资额度相当大,这需要装修公司在物流运输、原料采购、资金支持方面非常雄厚, 因此能够承担的不锈钢门家装公司并不多。目前,部分不锈钢门家装公司还是以推出套餐为主,吸引保障房和有精装需求的消费者。

      集团化发展

      经过这两年在寒冷市场中的历练,一些快速成长的不锈钢门家装企业开始集团化战略发展。 以根基稳固的已有市场为“据点”,以物流、管理或人力等集团优势向周围城市开拓,成为不锈钢门等家装公司开拓新市场的主要模式。据某不锈钢门家装公司老总介绍,公司去年开的6家直营分公司,与当地邻近的原来的直营分公司联系很密切,直营分公司又为新开的公司提供了物流、人力等成本支持,今年也将按照这个方向去发展。

      专家表示,不锈钢门家装业日趋规范,已经明确进入大浪淘沙阶段,深入研究市场、优化企业管理、提升品牌影响力,一些滥竽充数的情况将会消失,这将成为不锈钢门家装企业发展壮大的必经之路。




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